GAP：不是所有的计划都可以进行

　　GAP集团当前和未来业务趋势已让业界担心，快时尚品牌GAP正处在最危险的关头。一度表现亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收购的体育品牌Athleta，在过去一年里销售额也纷纷下跌。那么，这家曾经的世界最大服装零售商到底出了什么问题?

　　GAP收购体育品牌Athleta作为旗下一个专注细分市场的品牌，针对的是轻运动时尚领域，其产品定价适中，质量可靠使之在和其他快时尚例如H&M的竞争中分到一杯羹。

　　然而，并不是所有的计划都一直行得通的。

　　来看看最新四个季度各品牌的情况。同名品牌GAP的销售额此前已连续多个季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一个偏高端的Banana Republic销售额则大跌14%。

　　令业界意外的是，一直表现亮眼甚至被视为拉升集团业绩引擎的Old Navy的销售额也下跌了8%，而上年同期是11%的涨幅。

　　要知道Old Navy品牌一直被Gap集团认为是个非常有价值的部门。正是凭借Old Navy才使得该集团2014年全年的销售整体增幅基本持平。但这次的业绩大幅下滑证明Old Navy正在遭受打击。

　　市场分析人士认为，相对于竞争对手ZARA、H&M，美国快时尚品牌GAP正在加速掉队，无论是品牌影响力还是业绩增长，都显得黯淡无光。

　　有消费者调查显示，集团旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之间差异几乎不存在，它们交叠在一起，消费者可以在这3家品牌店里找到卡其色的裤子，唯一不同的只是价格。

　　据早前报道，Instagram和其他社交媒体平台也对GAP的遭遇落井下石，大量评论认为GAP品牌已经过时。作为曾经的时装界的销量霸主，GAP被福布斯评为未来十年最后可能消失的十个时装品牌之一，背后的因素也许就是GAP品牌盲目讨好所有消费者。

　　按照2014年的业绩来看，作为ZARA母公司的西班牙inditex集团的销售额为204亿美元，紧随其后的瑞典的H&M则为180亿美元，来自美国的GAP排名第三为近165亿美元。