转型电商“钱”景光明？不一定！N Brown全年利润暴跌

　　虽然说电商业务在当前来看十分有“钱”景，不过不是所有的集团转型电商都会有预期中的那么明朗的。最近发布了2016财年的N Brown就没有挤上电商列车的那样风光了。

　　据悉，在截至2016年2月27日的2016财年内，集团的产品收入录得低个位数的增幅4.1%至6.066亿英镑，毛利率则有收缩至56.2%，2016财年内营业利润则录得1.3%的跌幅至9260万英镑。营业利润则有50个基点的下跌至10.7%。集团方面称，造成上述跌幅的原因是由于集团在过去的一个财年内从目录邮购型企业向电商企业转变，由于转型所付出的成本等方面原因导致了营业利润的下跌。

　　不过，集团转型至一半的过程中，旗下的三大重要品牌近2/3的收入都来自于在线渠道，且有双位数的增幅。集团CEO同样这样表示，另外，集团还称，业绩相当好，数字战略有所奏效。对于当前的2017财年预期，集团表示，预计产品收入利润增长50—100个基点，全年核心盈利利润上涨50个基点。集团运营成本方面则由于转型仍然没有完成的原因，因此会上涨2%—4%。

　　对此，尽管集团有3.5%的全年收入增幅，但由于对2017财年的预期过于谨慎，导致股价在当日暴跌13.18%至274.00便士。