特色家纺发展 窗帘业需走品牌运作之路

　　随着中国经济的快速发展，人们对居室美化、装饰的需要不断攀升，有特色的家纺产品呈现出快速繁荣的发展态势。窗帘这个原本在家纺市场里并不起眼的行业开始逐步登堂入室，成为了家庭生活中必不可少的一员。

窗帘产业需走品牌运作之路尚普咨询行业分析师指出：虽然窗帘行业近年来有了较快的发展，但是由于其行业门槛低，生产制造技术不高，使得行业产品同质化现象严重，行业正面临着比较大的问题，窗帘行业没有全国性知名品牌。

　　品牌缺失问题，似乎一直是窗帘行业的痛处。目前窗帘行业没有全国性知名品牌，连区域品牌都很少，行业小而分散，没有实现集约化发展，资源浪费严重，资源没发挥最大效应。这也是制约我国窗帘行业做大做强的主要因素。

　　目前窗帘行业是产销两条线、营销推广不畅通，生厂厂家只有原材料、各地经销商做销售和售后服务，厂家有实力、有产品品牌，但无市惩商业品牌，消费者对品牌没有认知度，基本各地做得好的经销商均是自有品牌，也就是说各自为政。大家的终端渠道多处在建材城、窗帘城，而没有独立的店面形象展现在消费者面前，而且大家对于品牌建设、品牌投入和维护的重视不够，导致窗帘行业缺少真正的消费者品牌。

　　面对窗帘行业的如此局面，全国部分已经上规模的窗帘企业也制定出了扩张的新思路。例如：连锁加盟、区域代理等。行业做大做强不仅需要精美的设计款式方案、标准的加工工艺，还要有标准的营销服务标准、统一完善的售后服务标准，而不是各自为政、百花齐放似地发展。

　　尚普咨询在《2013-2017年中国提花窗帘市场调查报告》中提到：市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前窗帘企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。其中品牌经营运作尤为重要，丰富的品牌元素、品牌的附加值及品牌文化等方面成为获得消费者青睐的重要层面。