四大关键点解读传统服装业向互联网转型之道

　　传统服装业长期作为劳动密集型和资金密集型产业，存在生产水平低下、产品同质化严重、品牌知名度不高等一系列问题，无法满足消费者对时尚、潮流、品质和定制化的诉求。随着大数据和智能制造的出现，全面对接消费者成为一种可能，这也使得国内服装业转型互联网势在必行。

　　一、国内服装业目前特点与未来趋势

　　国内服装行业真正发展是最近30年。到目前为止，仍然是比较传统的行业。2014年的行业数据显示，市场规模已经超过2万亿。线上规模4200亿，占比19%，同比增长41.48%。目前，国产服装品牌数量超过6万个，包括男装、女装、运动装、休闲、内衣、家居服等。

　　传统服装行业是劳动密集型和资金密集型产业，对于后进入者来说门槛较高。同时，传统服装行业生产水平低，知名品牌比较少，高端品牌更少。行业特点来说，行业集中度不高，竞争惨烈，品牌众多，规则不清晰，市场竞争不够有序化。

　　消费端，消费者在选择服装时品牌意识越来越强，对服装的要求也越来越高。他们已经不满足于简单的需求，对时尚、潮流，以及品质的要求越来越高。

　　国内服装品牌以及小众设计师品牌逐渐崛起，品牌和市场细分化的时代来临。服装行业企业可以直接面对消费者，充分利用互联网，优化行业结构。

　　二、国内服装业的局限

　　1.缺乏原创设计和潮流趋势预测的能力，产品同质化严重。

　　2.从生产上来说，供应链生产水平较弱。

　　3.零售终端管理水平比较低下。

　　三、国内服装业互联网化的趋势

　　1.代理商制变为品牌零售式运作。行业领先企业已经开始创新，美特斯邦威品牌服饰探索O2O模式，七匹狼引入3D试衣镜，报喜鸟和美团合作。

　　2.初探服装O2O和移动支付：从长期来说，还是用户体验的开发，线上可以引流到线下，线下也可以引流到线上，逐渐形成一个闭环。同时开始尝试用微信、支付宝支付。

　　四、国内服装业互联网化的机遇

　　1.用互联网和大数据取代传统封闭制造系统、全面对接消费者需求成为可能，突破传统制造业的思维。

　　2.众筹设计，通过互联网电商平台，通过消费者把满足的需求设计出来，顾客和企业一起完成一个产品，这个也是用户思维参与感的体现。

　　3.从上游来说，智能制造，降低成本，让资金更有效。现在已有公司在尝试实施。

　　4.个性化定制是“互联网+”的一个重要趋势。原来企业很难与消费者沟通，个性需求不能被满足。现在互联网让沟通更容易实现，生产需求也可以高效化个性化。