商场里的夏装 千元以下的挺难找

“五一”小长假以后，也就意味着进入了夏装的销售旺季，今天是“母亲节”，很多商场早早准备好了大量女装争夺客源。但不少女性消费者抱怨，价格让人吃不消。

在市区一家商场的淑女装楼层，已经很难觅到千元以下的衣服，即使一些中档品牌，标价也大都在2000元左右。通常商场边厅的服装相对大牌，价格更贵一些，中岛区服装的价格相对便宜，然而从目前的标价来看，中岛区服装的价格也大都在千元以上了，标价三四千元的也不少见，两者的差距并不明显了。“我一个月工资，也就够买两条普通连衣裙。”一名消费者这样自嘲说。

今年夏装究竟提价多少？国商大厦副总经理孙鹏说，目前商场还没有作过统计，因为各品牌打折幅度不同，也很难统计。他认为，消费者觉得今年夏装贵，从国商而言，主要是国商在提档升级，引进的服装品牌较高端有关。另外，部分服装品牌提价的原因，是品牌出于“提档”的考虑，在调高价格的同时，在面料、设计上下工夫，最终提升整个品牌形象，变成高档品牌。当然，最终如果调价后市场不接受，销售马上掉下来，品牌商是得不偿失的。

几家商场相关人士均解释，服装的定价权在各厂家，商场并不参与，“我们只提供一个平台，并及时进行风险提示。”有关人士解释，服装在出厂时已定下出厂价和终端销售的加成比例，作为商场，关注的只是销售额。

各商场在引进品牌时，与代理商签订的合约长则一年，短则半年，“我们对销售额是要实行末位淘汰的，排在倒数第四、五位的下一季肯定会被撤柜。”孙鹏介绍，此前曾有两个品牌提价30%以后，销量直线下降，最后不得不被清退。

但有品牌代理商诉苦，商场服装价格高，与商场并非全无关系。在市场推广中，零售渠道的成本占了三成左右。商场对代理商收缴的“提点”就是其中重要的一块。一商场副总坦言，他们对代理商的“提点”一般为销售额的20%以上，当然，对于一些强势品牌，只有十几个点。“像杭州等大城市一般在30%以上，比较而言，绍兴并不算高。”

“亦谷”品牌代理商告诉记者，她给商场的“提点”是22%，也就是说，每卖1000元的衣服，她要给商场220元。据她所知，类似的中端服装品牌，给商场的“提点”应该都差不多。

采访中，代理商都叫苦，“不管赚不赚钱，给商场的‘提点’是少不了的，完不成保底销售额，还有被清退的危险。综合各项成本，一件衣服如果打到5折以下，我就要亏本了，连营业员工资都得我贴。”

而一旦碰上商场打折促销，“肯定要厂家支持，比如有些库存也要处理掉。”有代理商跟记者实话实说。

频繁的打折促销显然是助推商场服装标价畸高的另一重要原因。可以作为佐证的是，夏装刚刚上市，已触目皆是打折的醒目提示，“8.5折”“8折”寻常见，一些大牌也加入其中。

打折促销显然吊高了消费者的胃口，也让厂方学精了，“先将价格涨上去再说。”频繁的打折将消费者、厂家、商场都绑上了“战车”，价格虚高也就在所难免。（绍兴晚报）